12月19日，耐克集团公布2026财年第二季度财报，本季度耐克营收124亿美元。其中，自营业务营收为46亿美元，经销商业务营收75亿美元，同比增8%。耐克集团库存资产为77亿美元，与去年同期相比减少3%，加速回归健康水位。耐克大中华区营收14.23亿美元，库存同比减少中双位数。
耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰(Elliott Hill)表示：“耐克的复苏进程正进入关键阶段。我们在优先推进的领域持续取得进展，并对当前推动品牌长期增长与盈利能力的各项举措充满信心。2026财年，我们将继续围绕‘Win Now’计划加速行动，包括团队重组、强化合作伙伴关系、优化产品组合，以及在市场一线赢得竞争。随着全新‘以运动为引领(Sport Offense)’战略找准节奏，我们已经为下一阶段以运动员为中心的创新做好准备，迎接持续提升及更加整合的市场。”
耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德(Matthew Friend)表示：“在第二季度，我们展现了产品组合的韧性。在不断变化的运营环境中，我们积极应对业务重塑带来的挑战，实现了温和的营收增长。我们正在进行必要的调整，为产品组合实现全面复苏做好准备，并通过及时灵活决策支持品牌的长期健康发展。”
以运动为引领，耐克正在大中华区推进一系列主动调整，通过运动和创新进一步强化品牌差异化，结合深度的本地洞察，在更加整合的市场中持续释放优势，推动线上与线下渠道的协同发展。耐克始终坚信，中国是全球运动领域最具长期潜力的市场之一，在本财年以及未来，耐克将持续优化在中国市场的运营，为未来奠定坚实基础。
以运动为引领，以赛场证实力
本季度，耐克大中华区Sport Offense战略成效初显。跑步业务在产品创新、跑者服务以及零售体验升级提高下保持增长，品牌影响力进一步强化。
上海马拉松期间，耐克通过一体化运营构建全方位的跑者支持生态，进一步强化了品牌“跑者懂跑者”的形象。2025上海体博会上耐克“上马赛道试炼”沉浸空间，以跑者故事、赛服定制与专属姓名墙吸引大量跑者参与互动。同时，包含耐克马拉松备赛系列在内的创新跑步装备销售表现领先。赛事期间，耐克在赛道沿途设置巨幅助威海报与个性化加油站，配备专业配速员全程守护，还在赛前组织训练营并联动门店提供专业体测服务；更邀请基普乔格亲临上海，与中国跑者交流，促进国际跑步理念与本土实践融合。
在赛场上，耐克继续展现专业实力，耐克跑者包揽精英组男女前三，并打破多项赛会纪录。布里吉德·科斯盖(Brigid KOSGEI)以2:16:35秒刷新中国境内女子最快成绩；卫冕冠军张德顺以2:25:12秒的成绩摘得国内女子组冠军，打破赛会纪录，实现四连冠；吴冰摘得国内女子组亚军。男子组同样由耐克运动员领跑，杨克古摘得国内男子组亚军；“破速之队”成员李大林获得季军。此外，耐克跑鞋在前百名中的穿着率稳居第一。
此外，在大湾区体育盛会中，耐克助力多位运动员及多支省市代表队斩获87枚奖牌(32金、26银、29铜)，涵盖田径、篮球等核心项目，以及滑板、街舞等新兴运动，展现其在专业装备、运动科学和团队支持上的综合实力。苏炳添的告别赛、葛曼棋与林雨薇的突破，赵睿、杨力维、杨舒予助力广东男女篮双冠加冕创造历史，以及年轻力量的亮眼表现，都印证了耐克对中国体育发展的长期承诺。
创新加速，开创未来
本季度，耐克宣布将旗下Nike、Jordan品牌与Converse三大品牌的创新、设计与产品团队整合为“以运动员为核心”的一体化创新引擎，加速从运动员洞察到产品创新的转化效率，专注于开创运动未来。
多领域创新产品正在加快进入市场。在跑步领域，随着全新升级的Nike Vomero Premium与Nike Structure Plus亮相，耐克路跑鞋矩阵进一步成型，持续强化市场优势。篮球领域，耐克推出Nike G.T. Cut 4、Nike S.T. Glow「燃点」与Nike Book 2 德文·布克签名战靴，覆盖消费者的多元需求。在足球领域，革命性Aero-FIT散热科技，通过创新空气导流设计提升排汗效率。户外领域，Nike Air Milano夹克首次将Air科技引入服装，实现无需增减衣物的动态温控；填充700蓬羽绒而仅重10盎司的Nike ACG Lava Loft羽绒服为多变户外环境提供支持。
本季度，首款基于神经科学打造的Nike Mind 001与Mind 002亮相。作为耐克心智科学部门历时十余年研发而带来的突破性成果，Nike Mind科技的问世标志着耐克首次将神经科学原理系统性应用于运动装备设计，开创性地将产品研发视角从传统的身体机能延伸至大脑与运动心理层面，为未来运动科技打开全新的发展路径。
聚焦运动场景，升级零售体验
耐克正积极推动零售生态升级，以运动场景为中心，优化以线下门店体验与服务，通过 “运动员为中心”的社区+零售+文化综合体，打造更具体验感和运动场景感的空间，进一步强化零售体验的差异化竞争力，加深与消费者的连接。
本季度，以杭州、北京、广州等全国八大城市为起点，耐克对旗下的重点店铺进行了一场“以运动为核心”的全方位升级。基于对各店本地客群的深度分析，耐克从货品组合、零售服务、店铺体验、故事营销等多维度实施了全方位改造，并取到了显著成效。以北京汉光店为例，在其跑步品类完成重点升级后，该系列产品的销售额同比实现了25%的增长。耐克计划将这一升级模式拓展至更多门店。
“落足料”：本土叙事与文化共鸣
耐克正以更深入的本土洞察，推动全球品牌主张在地化表达。在大湾区体育盛会期间，耐克以广府文化为灵感，将“落足料，点会冇料到”这一本土化标语与苏炳添的体育精神结合，以更具生活气息的叙事方式与本地消费者产生共鸣。通过城市特色打卡点、线下沉浸式互动体验与线上内容的全链路整合，耐克让“Just Do It”真正融入城市生活语境。
自2009年成为中超联赛官方战略合作伙伴以来，耐克始终通过持续的产品创新与专业支持，助力联赛持续发展；同时在产品设计中融入球迷的热爱与城市的精神，为球场内外注入活力与能量。在本赛季上海海港成就中超三连冠之际，耐克以“连冠，撼不动”口号，致敬球队以坚韧与专注铸就的冠军之路，同期推出的上海海港夺冠庆祝T恤和中超冠军同款Air Force 1定制球鞋等周边产品，销售火爆，创下新高。
深度参与青年文化，与新世代共创潮流
耐克持续深耕高校与青年文化社群，通过真实的运动现场与年轻一代强化更立体、更具情感共鸣的连接。本年度耐克高校街舞联赛于12月刚刚落下帷幕，今年的赛事影响力进一步提升，成为年轻舞者展现创造力与自我表达的重要舞台。同时，耐克全新推出的Nike Shox Z，以“无意迎合”的态度回应青年文化的真实诉求，以更具前卫性的设计语言支持年轻舞者打破表达边界，展现街舞文化的蓬勃生命力。耐克高校街舞联赛不仅是赛事本身，更是耐克持续支持中国街舞生态、陪伴青年社群成长的长期实践。
在潮流生活方式领域，耐克以Swoosh Puffer羽绒服为灵感打造的「暖感体验空间」，成为冬季城市中的打卡地标，让产品体验自然转化为社交内容与文化记忆。10月，耐克开启“HAI DEF”上海滑板之旅，将顶尖滑手们带到上海街头，为本土社群与滑手提供了近距离学习与交流的机会，推动本土滑板社群与文化的发展。同期，Jordan品牌继续聚焦街头潮流，推出包括树枝迷彩系列、漫游飞翼鞋Jordan Trunner O/S在内的多类产品，以更强的设计张力助力年轻一代通过冬季街头造型表达自我。
