中国纺织品商业协会联合京东运动共同举办运动户外羊毛品类主题活动，正式发布《2026中国运动户外羊毛类产品白皮书》(以下简称《白皮书》)，并基于中国纺织品商业协会团体标准《运动户外羊毛功能性贴身服饰功能分级规范》(以下简称《标准》)，双方共同打造户外运动羊毛类产品场景应用标识。一份报告、一项标准、一套标识同日落地，是行业组织与领军平台协同促进细分品类规范发展的系统性举措，标志着我国运动户外羊毛产业进入有据可依、有标可循、有识可选的新阶段。
一、立足产业大势，回应发展命题
当前，我国户外运动产业正处于快速发展的战略机遇期。国家体育总局《2024中国户外运动产业发展报告》显示，2024年我国户外运动产业总规模达1.35万亿元，参与人数超4亿人。《体育强国建设"十五五"规划》明确提出，到2030年体育产业总规模突破7万亿元，统筹建设100个左右高质量户外运动目的地，并要求提升体育标准认证等服务业发展水平。在纺织行业，工业和信息化部等三部门今年印发《标准引领纺织工业优化升级行动方案(2026—2028年)》，按照"标缺必补、标低则提、标优重贯"的思路，部署研制舒适消费体验、质量分级等标准，为行业团体标准建设指明了方向。
在产业大盘带动下，羊毛功能性贴身服饰作为"三层着装体系"中贴身层的核心品类，凭借天然的温度调节、吸湿排汗、抑菌防臭等特性，市场需求持续攀升。与此同时，产品功能等级缺乏统一分级依据、企业宣传口径不一、消费者选购决策成本较高等问题日益显现，标准供给与消费洞察亟须同步补位。此次三项成果同日发布，正是协会与京东对上述发展命题的系统回应。
二、以标准为引领，夯实质量根基
《运动户外羊毛功能性贴身服饰功能分级规范》是国内外首个针对运动户外羊毛功能性贴身服饰功能分级的专项团体标准。标准将产品功能等级划分为专业户外级(S级)、户外精进级(M级)、户外基础级(C级)三级，围绕透气、透湿、吸湿速干、吸湿排汗、防刺痒、保温、抗菌、消臭、远红外、拉伸弹性等十余项功能指标设置分级技术要求，试验方法全部引用现行国家标准和行业标准，主要指标经起草组联合生产企业与检测机构开展多轮实测验证，确保科学、可验证、可操作。标准同时确立了基础安全性能不合格不予分级、产品最终等级以全部分级指标中最低一项定级的从严判定规则，切实保障分级结果的严肃性与公信力。
三、发布一份报告，凝聚产业共识
《2026中国运动户外羊毛类产品白皮书》由中国纺织品商业协会与京东运动联合编制，系统呈现运动户外羊毛类产品的市场格局、技术路径、品牌生态与消费趋势。白皮书测算，2026年我国运动户外羊毛类产品市场规模有望达到约146亿元，同比增长约38.2%；春夏轻薄品类增速领先，品类正从"冬季保暖"向"四季功能"延展；国产品牌在平台该品类的销售份额已达约53%，国际品牌定义专业、国货品牌规模追赶、新锐品牌活力涌现的市场格局初步形成。
四、推出一套标识，畅通供需循环
依托《标准》的功能分级体系与场景分类研究成果，协会与京东运动共同打造了户外运动羊毛类产品场景应用标识，将S、M、C三个功能等级与专业极限户外、高强度竞技运动、中强度休闲户外、城市轻运动、日常通勤居家五大应用场景，以及相应的环境温度区间、单次穿着时长相对应，通过产品吊牌、详情页等消费者易读取的位置呈现。这一标识体系把专业检测指标转化为消费者看得懂、用得上的选购语言，也为平台按场景组织供给、企业按需求定义产品提供了共同参照，是标准成果转化为消费便利的一次务实探索。
五、深化平台协同，放大共建成效
京东是我国领先的以供应链为基础的零售平台，在运动户外品类运营、品质保障和消费洞察方面具有扎实积累。此次合作中，京东充分发挥平台优势，深度参与标准起草调研，为《白皮书》提供了扎实的内容与数据支撑；同时依托其品质治理体系与渠道能力，推动功能分级标识和场景应用标识进入销售终端，让标准成果直达消费一线。此前，双方联合发布的《2025中国运动户外冲锋衣消费白皮书》已形成行业组织标准引领、平台数据洞察、产业协同落地的成熟合作范式，本次发布是该范式在羊毛品类的延伸与深化。
中国纺织品商业协会户外用品分会干事长孙暘表示，下一步将持续完善运动户外功能性服饰标准体系，加强标准宣贯实施，深化与重点平台的协同机制，引导企业从价格竞争走向价值竞争，推动运动户外羊毛产业实现规范有序、创新驱动的高质量发展，为满足人民群众户外运动消费新需求、建设纺织现代化产业体系作出积极贡献。
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