6月25日，中国服装协会八届二次会长会议在广东惠州召开。中国纺织工业联合会党委书记、会长孙瑞哲，中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏，中国服装协会监事长冯德虎及24位中国服装协会副会长参加了会议。会议由中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏主持。
定调“十五五”
逐步迈向服装品牌强国
2026年是“十五五”开局之年，中国服装行业正处在从工业制造型产业向科技引领、时尚驱动的创意型产业跃迁的全新阶段。会上，陈大鹏会长介绍2026年上半年服装行业经济运行情况、协会重点工作及“十五五”时期行业发展方向。
陈大鹏会长指出，2026年上半年以来，受国际市场需求疲弱、地缘政治冲突加剧、产业链供应链受阻等多重因素影响，服装出口呈现波动下行态势，内销在提振消费专项行动深入实施、市场活跃度逐步改善的支撑下保持较快增长，生产总体平稳，同时投资持续收缩，企业盈利严重承压。与此同时，多元需求也在赋能消费升级和产业创新，国潮、户外运动、银发经济等细分赛道和领域发展向好，品牌全渠道布局不断深化，充分彰显行业发展韧性与活力。
今年，中国服装协会深入贯彻落实党中央统一部署及全国性行业协会商会党委、中国纺联党委工作要求，将树立和践行正确政绩观学习教育与全国性行业协会商会乱象专项整顿作为年度重点工作内容，坚持党建引领，优化服务内容，创新工作方法，持续推进协会“规范化建设年”工作。通过强化产业研究、优化集群服务、推动科技创新、促进交流合作及“中国服装产业资源平台” 建设等多项务实举措，切实推动服装行业转型升级。
陈大鹏会长强调，“十五五”期间，要把中国服装产业未来发展置于中国式现代化的历史进程和世界百年变局的深刻演进中统筹把握。到2035年我国基本实现社会主义现代化的时候，中国服装产业应基本建成服装品牌强国，培育一批拥有一定全球时尚话语权的自主服装品牌。“十五五”是承上启下、夯实基础、全面发力的重要五年，行业要坚定秉持“科技、时尚、绿色、健康”发展定位，全力推进自主品牌高质量跨越式发展。
数智重塑服装行业
构建品牌创新生态圈
在分享环节，浙江凌迪数字科技有限公司总经理刘郴作了题为《服装产业的第三次范式跃迁》的分享，梳理科技赋能下服装产业发展的各个阶段。
他表示，生成式AI、工业仿真、具身智能、组织智能现已同步迎来技术突破，多重技术深度融合，将从三大核心维度彻底重构服装产业生态。设计端实现人机共创，设计师转型为审美与趋势判断策展人，大幅压缩新品研发周期；制造端转型为具备自主感知反馈能力的智能体工厂，沉淀行业隐性工艺知识、优化品控与复样效率；供应链端打破线性模式形成品牌、工厂、消费者实时协同网络，数字孪生互通成为产业协作新门槛。
旭日商贸(中国)有限公司副总经理兼真维斯电贸总经理刘伟文作了题为《构建数智化品牌生态圈—旭日转型之路》的介绍，完整梳理了旭日集团五十年来多次前瞻转型发展历程。真维斯敏锐捕捉消费渠道变化，秉持“人无我有，人有我优，人优我转”的企业精神，率先布局电商，此后多年持续突破。2018年真维斯正式开启数字化品牌生态圈建设，聚焦商品开发、精准运营、供应链整合三项核心能力与品牌、体系、伙伴三项建设，联动多所高校搭建协同创新中心，逐步实现多平台、多品牌、多品类均衡发展。2025年真维斯启动品牌生态圈数智化升级，打造企业级AI智能体矩阵，联合院校开展多项产学研AI项目，搭建产学研应用协同创新体系，赋能行业合作伙伴转型升级。
重塑全链战略
中国服装品牌蓄力全球竞争力
会议交流环节中，与会会长一致认为，品牌强国是“十五五”时期行业发展的战略核心，大家结合企业实践形成共识：品牌建设非朝夕之功，需以长期主义思维锻造品牌韧性，于周期波动中坚守价值定力。同时，科技赋能与文化创意已成为品牌差异化竞争的重要引擎，二者的深度融合正在重塑行业格局。
以科技创新驱动产业升级。科技是产业提质增效的核心引擎，当前AI技术已贯穿服装全产业链，从智能研发、柔性供应链，到精准营销、终端动态调配等环节成效显著。但数字化转型不能止于单点突破，企业应强化全域数字化顶层设计，系统夯实核心数据资产与知识图谱，避免碎片化建设与重复投入，真正构建起可迭代、可复用的数字基础设施。
以品牌战略引领价值创造。品牌战略必须立足自身禀赋与市场定位，企业要明晰差异化优势，既可整合资源做大品牌集群，也可聚焦细分赛道做深做透。当下品牌竞争已从规模扩张转向原创设计、文化精神和情感体验的综合比拼，“国潮”涌动、东方美学复兴、圈层消费兴起，成为撬动业绩增长的关键变量。在品牌出海层面，企业应依托深厚的文化底蕴与高附加值产品，重塑海外市场对中国品牌的认知，推动“中国制造”向“中国创造”转变，打造具有全球影响力的世界级服装品牌。
以东方美学构筑核心优势。东方美学是本土品牌在全球时尚语境中独特的文化资产，数字时代，品牌的价值观、审美体系和精神内核，构成了不可复制的竞争壁垒；而以东方美学为基因的服装服饰，既是东方文化在全球传播的灵动载体，也是彰显文化自信、讲好中国故事的重要媒介。品牌要深入挖掘东方美学背后的哲学意蕴与生活智慧，将传统工艺、色彩符号、意境表达与现代穿着场景有机融合，为全球时尚多元化发展贡献独特而鲜活的东方力量。
知变破局
擘画纺织服装“十五五”跃迁之路
孙瑞哲会长在会上作总结发言。他指出当前行业外部环境不确定性显著增加，要素、规则、市场、比较优势均发生深刻变化，行业需在稳进、破立之间探寻“十五五”时期跃迁路径。
一是明确行业所处的历史方位。我国纺织服装稳居全球第一梯队，服装产业链完备、产销规模领先，依托超大内需市场正向全球价值链高端攀升。服装产业是强国建设、民生保障、文化传播的重要载体，新质生产力驱动全链条创新，国潮与本土品牌快速崛起，企业同步拓展全球市场，全球产业重构带来价值升级机遇，但行业尚存短板。党的二十届四中全会将纺织列为优化提升重点产业，服装行业肩负着巩固全球产业竞争力的重要使命。
二是识别行业发展的重要趋势。服装产业攀升全球价值链高端，需统筹全局构建五大发展思维：立足智能经济树立智能原生思维，AI 全链条渗透重塑业态与管理模式，同时应对算法安全、权责界定等新风险，以数据为基实现产业数智底层重构；立足科创经济树立未来产业思维，新材料、先进制造拓宽产业应用场景，通过跨界协同布局长期价值赛道；立足服务经济树立体验经济思维，市场细分、消费侧重情感表达，依托文化赋能、多元场景挖掘产品精神价值；立足责任经济树立共同价值思维，绿色与适性时尚市场前景广阔，依托全周期溯源管控将可持续发展转化为竞争优势；立足全球经济树立开放发展思维，企业出海迈入产能品牌资本同步输出新阶段，需强化跨国经营与跨文化叙事能力，塑造国际认可的品牌价值。
三是找到行业跃迁的关键路径。面向未来，服装行业发展要做到立其志、固其本、求其新、守其善，分别对应配得感、慢变量、加速度、利他性四大内核：立大志重在夯实配得感，坚定文化、产业与品牌自信，依托完整产业链与文化积淀争夺时尚标准与话语主动权，攀登全球品牌高地；守根本重在把握慢变量，保持长远战略耐心深耕基础创新、精工品质与品牌信誉，依靠长期沉淀筑牢产业核心优势；谋创新重在把握加速度，紧跟数智、科创、体验、可持续发展大势提前布局卡位，持续迭代形成发展复利；行正道重在坚守利他性，立足服装产业惠民本质践行ESG与全链可持续发展，跳出单一利润思维追求经济、社会、生态综合价值，以善意、诚信打造具备社会认同感的优质企业。
会议期间，与会人员在旭日集团中国总部参观品牌直播间以及品牌形象中心，充分感受了真维斯企业文化，以及公司全流程运用AI搭建数字化视觉体系、借助AI提升创意效率、实现全渠道视觉标准化管理的成果。
中国服装协会八届二次会长会议立足“十五五”开局节点，通过深度的交流与探讨，对中国服装产业“十五五”发展具有重大意义。会议精准研判了行业机遇与挑战，进一步明晰了行业发展方向和产业转型升级路径，汇聚多方智慧，围绕新质生产力、数智化转型、品牌全球化、绿色发展凝聚共识，为服装产业高端化、智能化、绿色化、融合化发展引领方向，为企业创新发展、实现差异化发展提供方向指引。
编辑：纪振宇
初审：纪振宇
复审：齐元勋
终审：刘晓青
