设计是时尚产业的核心竞争力，原创保护则是行业持续创新的重要基础。近年来，原创设计被抄袭、品牌产品被仿冒等现象频发，持续影响行业创新生态。随着AI技术快速发展，设计相似性判定、原创边界界定等挑战也日益复杂。
2026年中国时装周期间，中国服装设计师协会联合阿里巴巴淘天集团共同发起“服饰原创设计保护计划”。5月，中国服装设计师协会标准化技术委员会正式成立，鄂尔多斯集团(下称：鄂尔多斯)成为首届委员单位，将参与服装原创设计与相似性判定相关团体标准的制定工作，推动原创保护向规范化、体系化方向发展。
一直以来，鄂尔多斯始终高度重视原创设计保护，通过标准建设、平台协同、司法维权等方式，积极推动健康有序的行业创新生态建设。
标准建设：助力行业规范发展
中国服装设计师协会标准化技术委员会，旨在通过标准体系建设为行业原创保护提供制度支撑。鄂尔多斯的加入，将进一步强化企业实践与行业标准之间的联动，推动原创设计保护经验向行业规则转化，同时也为集团自身在知识产权保护、品牌创新方面提供更清晰的判定依据和更完善的标准化支撑。
平台协同：完善原创保护机制
集团持续加强与核心电商平台的合作，通过投诉治理、原创认证等方式，加大侵权链接清理力度。“十四五”期间，累计删除、下架侵权链接超过15万条。同时，集团旗下重点款式已加入淘天原创保护计划，通过提前存证、原创认证等机制，每年保护近600个核心款式。针对“仿款”等侵权行为，平台能够实现快速响应与处置，在维护原创设计权益的同时，也进一步增强了消费者对品牌原创价值的认知。
司法维权：依法打击侵权行为
在推进平台治理的同时，鄂尔多斯也持续通过司法途径加大对恶意侵权行为的打击力度。2024年至2026年间，针对部分电商平台销售的服装与集团当季产品高度相似、擅自使用“刘雯同款”字样及品牌宣传照、将鄂尔多斯服装设计特征作为卖点等问题，集团依法提起诉讼。法院判决相关公司停止不正当竞争行为，并赔偿集团损失及合理支出。除电商平台外，集团也持续针对社交媒体等渠道开展靶向维权，取得了积极成效。相关案件判决体现了司法对原创设计和品牌创新的保护导向，并进一步明确了对恶意模仿、刷单引流等行为的规制态度，为治理电商侵权乱象提供了积极示范。
未来，鄂尔多斯也将继续携手行业伙伴，共同推动时尚产业创新生态建设，以标准化赋能产业升级，助力中国服装行业实现更加规范有序的高质量发展。
