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市场定位对于服装行业发展的影响 |
| 点击次数: 129 发布时间：2008年9月25日 |
在国际服装行业的眼中中国是一个服装制造大国，而并非是服装品牌强国，这一直是中国服装人的一大困扰，随着服装行业的产业升级等，服装企业都纷纷加大了服装品牌的建设，通过品牌建设增加产品的价值。但是，如何更好地建设品牌，也就成为了服装企业的一大难题。有人说，市场定位对于服装品牌甚至是整个服装行业的发展都是至关重要的。真的是这样吗？
市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对顾客对该类产品某些特征或属性的重视程度，为本企业产品塑造与众不同的，给人印象鲜明的形象，并将这种形象生动地传递给顾客，从而使该产品在市场上确定适当的位置。市场定位对于服装行业来说，有两大重要作用：
首先，市场定位有利于建立服装企业及产品的市场特色，是参与现代市场竞争的有力武器。
其次，市场定位决策是服装企业制定市场营销组合策略的基础。
因此，明确的市场定位是品牌成功的关键，是服装行业发展的关键。
市场细分要求经营者暂时收缩市场，瞄准某个细分市场并推出对应的个性化产品，然后坚持下去，直到品牌被消费者所接受。现如今的服装市场，空白点即将消失殆尽，如果产品不能向个性化靠拢的话，那么将来的生存将更加艰难。不同定位的副品牌在一定程度上解决了市场过小的问题，消费者能从不同的副品牌中得到不同的消费体验。 |
| ——信息来源：国际服饰网-服饰网,女装,男装,牛仔,休闲装,运动装,皮革服装,时装 |
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